こんにちは。

カワイイのが大好きなくせに、カ・ワ・イ・イの４文字を入力することになれていない久保木です。

しかも♡マークなんかつけちゃったりして。

でも広告クリエイティブの世界ではずーっと前からこの「カワイイ」が重要なファクターになっていました。

「カワイイ」は広告の３Bと言われていました。

３Bとは

Beauty（ビューティ）美人

Beast（ビースト）動物

Baby（ベイビー）赤ちゃん

その昔の有名な広告で赤玉ポートワインのポスターにも、資生堂のシャンプーの広告にも、いまでもAKB48や乃木坂46やなど、美しい女性がキービジュアルになっていました。

某フィルムメーカーのカレンダーは毎年毎年、ネコちゃんとワンちゃんの愛らしい写真でした。

無邪気な子どもや赤ちゃんのおもしろ動画は、ついつい見入って動画終わりのCMもそのまま視聴してしまいます。

カワイイものは理屈抜きに人の感情に入ってきてしまうものなんですね。

そういえばラインのスタンプも文字では表現しきれない感情をカワイイイラストで表現していますよね。

「カワイイ」を辞書で調べると

小さいもの、弱いものなどに心引かれる気持ちをいだくさま。

つまり、自分より弱いものを守ってあげようと思うことです。逆に伝える立場からすると自分が弱者で相手が強者というスタンスを作り上げてしまうのです。このスタンスが築ければもう勝ったも同然。まるでおじいちゃん・おばあちゃんが孫に「何がほしいかいってごらん？買ってあげるから」という状況と同じです。

これをビジネスで相手に伝える時にどのように活用すれば良いでしょうか？

例えばガチガチに硬い内容の企画書の場合は、カワイイ女の子のキャラクターを挿入してみる。さらに吹き出しで話し言葉を入れると効果的です。

他にもゴミの分別を促す張り紙をつくる際には、言葉だけで「分ければ資源」と言うだけでなく、カワイイホッキョクグマの写真やイラストを入れると見る人の心も緩むことでしょう。

※イラストや写真をネットで検索して使う際は、著作権フリーのものや商用利用OKのものを使ってください。

まとめ

「いや〜ウチはお硬い業界のB2B企業だからカワイイのはNGかな」とおっしゃる方にこそ、このカワイイを意識したコミュニケーションをお勧めします。

表現の方法やアイデアは社内スタッフで出し合うのもいいですし、ここはひとつプロのデザイナーに依頼してみるのもいい方法です。

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この記事を書いた人

kuboki