「コピー年鑑」を使ったライティングトレーニング3選！

この記事はこんな人にオススメ！

• ライティングテクニックを上げたい
• 未経験からライター職にキャリアチェンジしたい
• 非ライター職だが、コピーライティングや広告デザインについての理解を深めたい

コピー年鑑とは？

こんにちは。ライターの中村です。

現在はライターとして働いている私ですが、新卒で入社したのは営業会社でした。

もちろん配属されるのは営業職。やる気のないダメ営業として、2年ほど働きました。

その後未経験で制作会社に応募し、ライターとしてのキャリアをスタートさせ、今に至ります。

ライター職にキャリアチェンジするために行ったことは主に以下の3つ。

• コピーライター養成講座の受講
• コピーライティング関連書籍の購入
• 広告賞への応募

まあまあ王道な方法でスキルアップを模索していました。

そんななか、ライティングの教科書として重宝していたのが「コピー年鑑」だったのです。

実はこのコピー年鑑、単なる広告年鑑として終わらせるにはもったいないくらい役に立つ書籍です。

そこで今回は、TCC年鑑の魅力、そしてコピーライティングの勉強への活用方法をご紹介します。

コピーライティングのスキルをもっと向上させたい！という方はぜひご一読ください。

コピー年鑑を活用したトレーニング3選

それでは、コピー年鑑を活用して、コピーライティングの勉強を行う方法を3つ紹介していきます。

1.「写経」で技術を盗む！

コピーライティングの練習法としてよく聞く方法といえば、名作コピーを書き写す練習法、通称「写経」です。

著名なコピーライターのインタビューで、若い頃は資料室にこもって写経をしていた…なんて話を目にしたことのある方も多いのではないでしょうか。

実は私も未経験の頃から写経を行っているうちの1人です。ペンや鉛筆で実際に書き写すのですが、特にボディコピーには時間がかかります。

ここで大切なのは、ただ書き写すだけではなく「なぜこのコピーに至ったのか」を考えながら行うこと。

時間をかけて書き写しながら、あれこれと思考を巡らせることで、さっと読み流すだけでは気づくことができなかったコピーライティングの技術や心配りを発見することができるでしょう。

2.ビジュアルとの連動性を学ぶ！

コピーライティング単体ではなく「広告」という、大きな枠から理解するためには、ビジュアルとの連動性にまで視野を広げてみましょう。

コピー年鑑は幅約230×高さ約310mmの大型本であるため、広告のビジュアルをしっかりと確認することができます（もちろん収録事例ごとに掲載サイズは異なります）。

コピーが配置されている位置や改行位置、フォントなどを観察することで、より全体を俯瞰してコピーライティングへの理解を深めることができます。

また、その年を代表する広告が収録されているため、有名アートディレクターが関わっているケースも多数。国内最高峰のビジュアルを細部まで楽しめるのも、大判のコピー年鑑ならではの魅力です。

3.時代ごとの価値観を学ぶ！

「好きだから、あげる」

これは丸井のギフト広告で使用された、仲畑貴志さんの名コピーです。

百貨店のコピーとして、フツーのことしか言ってないのでは？と感じた方も多いのではないでしょうか。

しかし、これが掲載されたのは1980年のこと。

ギフトといえばお中元などの「様式」的な意識が強かった時代に、もっと自然な形での「プレゼント」を提案したからこそ、当時としては斬新なコピーとして機能した…という背景があるのです（参考：谷山雅計「広告コピーってこう書くんだ！読本」）。

このように、出稿された時代との関連性まで含めて読み解くことで、その時代に即した表現とは何か？を考える練習になります。そして、その練習に最適な教材が、その年の優れた広告を集めたコピー年鑑ということになるのです。

上記とは反対に、時代を経ても変わらない人間の感情を発見できるケースもあります。

約30年前のコピー年鑑から見つけた、あるメーカーの広告には「新入社員は、外国人だと考える」とのコピーが。

「新入社員のことが理解できなくて困るよ」というぼやきは、いつの時代も共通ですね…。

広告は時代を映す鏡と言われることもあるように、コピー年鑑に掲載されたコピーは、その時代との関連性まで含めて考えることが大切です。ただし、現代の感覚では眉を潜めてしまうような性差別、人種差別的なコピーを発見してしまうこともあるかもしれません。

そんな時には、それらを目にした際のあなたの心がどう動いたのか？を書き記しておきましょう。いつの日か役に立つかもしれません。

高くて買えない方へのオススメは？

今回はコピー年鑑を使ったコピーライティングのトレーニング方法を3つご紹介しました。

しかしこのコピー年鑑、価格が約2万円と高額な点がネックです。これを過去の分まで揃えようとしたら、かなりの出費になってしまいますよね。購入方法でお悩みの方には、Webの中古ストアで買ったり、汐留の「広告図書館」を利用したりする方法がおすすめです。

ちなみに私は広告図書館でコピー年鑑を物色している際、コピーライター養成講座の同期と偶然に再会したことがあります。みんな、考えていることは同じですね。

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この記事を書いた人

中村